Teknisk SEO: Find fejlene, der bremser alt andet

Hvad er teknisk SEO?

Teknisk SEO handler om at gøre det let for Google og AI-tjenesterne at finde, forstå og vise dine sider. Det dækker blandt andet:

• Crawling og indeksering: Kan Google finde dine sider, og må den gemme dem?
• Hastighed og Core Web Vitals: Loader siderne hurtigt og stabilt for rigtige brugere?
• Struktur og interne links: Kan både brugere og Google finde vej til de vigtigste sider?
• Dubletter, canonicals og redirects: Konkurrerer dine egne sider med hinanden, eller sender de Google i ring?
• Strukturerede data: Forstår Google, hvad dine sider handler om, fx produkter, priser og anmeldelser?
• JavaScript og AI-crawlere: Kan maskinerne læse det, dine besøgende ser?

De fleste sites har noget at hente. I Ahrefs' gennemgang af websites havde 72,3 % langsomme sider, og 95,2 % havde problemer med redirects [1].

Sådan laver jeg en teknisk SEO-analyse

Det starter med en snak om dit setup. Jeg får adgang til dit CMS, Google Search Console og Google Analytics, og jeg crawler sitet med Screaming Frog og Ahrefs. Har du ikke Search Console, sætter vi det op med det samme.

Så leder jeg efter quick fixes. Er der noget, der springer i øjnene, fx vigtige sider, der ved en fejl er skjult for Google? Det er let at rette og giver ofte hurtig effekt.

Derefter går jeg sitet grundigt igennem. Fundene bliver til en to-do-liste i høj, mellem og lav prioritet. Jeg prioriterer ud fra min erfaring, fejlens alvor og det, jeg har hørt i vores samtale.

Konteksten betyder noget. Skal du have nyt site om et halvt år, giver det ikke mening at lave store strukturelle ændringer nu. Så fokuserer vi på de hurtige fixes, som kan laves i det nuværende system.

Det får du

• En oversigt over fejlene på sitet, forklaret så alle kan følge med.
• Lister med de berørte URL'er, så intet skal findes igen.
• Scope-dokumenter, som en udvikler kan tage i hånden og løse.
• En gennemgang med alle stakeholders, så vi er enige om, hvad der er vigtigst, og hvilke ressourcer der er til rådighed.
• Et roadmap for implementeringen, som vi lægger sammen.

En teknisk analyse er for mig altid et grundigt materiale, som alle i din organisation kan tilgå. Ikke en PDF med 400 røde flag, men en plan.

Ingen udvikler? Så retter jeg det selv

For større virksomheder ender analysen typisk i et roadmap til udviklerne. For mindre virksomheder går jeg fundene igennem, forklarer, hvordan jeg vil løse dem, og så hopper jeg selv i backenden og retter dem.

AI har gjort det muligt at løse mange tekniske problemer uden en udvikler. Tit handler det om plugins, der skal opdateres, indstilles eller flyttes rundt. Og skal der programmeres noget, kan vi med en AI-agent lave små ændringer på siden, som har stor effekt.

Core Web Vitals på en halv side

Google måler brugeroplevelsen med tre tal, kaldet Core Web Vitals [2]:

Måling	Hvad den måler	God værdi
LCP	Hvor hurtigt hovedindholdet vises	Under 2,5 sekunder
INP	Hvor hurtigt siden reagerer, når man klikker	Under 200 millisekunder
CLS	Om indholdet hopper rundt, mens siden loader	Under 0,1

Ifølge Ahrefs klarer kun 33 % af websites grænserne [1]. God hastighed er ikke det vigtigste i SEO, men det er en af de ting, der kan skille dig fra en konkurrent med lige så godt indhold.

Du har nok ikke et crawl budget-problem

Crawl budget er et populært emne, men Google skriver selv, at det først er relevant for sites med over en million sider, der ændres ugentligt, eller over 10.000 sider, der ændres dagligt [3]. For de fleste virksomheder er det ikke problemet.

Jeg nævner det, fordi det siger noget om, hvordan jeg arbejder: Jeg sælger dig ikke arbejde, du ikke har brug for.

Undtagelsen er webshops med mange filtre. Google kalder facetteret navigation den mest almindelige kilde til overcrawling, som site-ejere rapporterer [4].

Et kig i logfilerne

Værktøjer simulerer, hvordan Google crawler dit site. Serverens logfiler viser, hvad Googlebot faktisk gør [5]. På større sites kan en logfilanalyse afsløre, at Google bruger tiden på de forkerte sider, og den viser også besøg fra AI-crawlere som GPTBot og PerplexityBot.