Lokal SEO: Bliv fundet, når kunderne søger i nærheden

Sådan vælger Google, hvem der vises

Google skriver selv, at de lokale resultater primært afgøres af tre ting [1]:

• Relevans: Hvor godt din virksomhed matcher det, der søges efter.
• Afstand: Hvor langt du er fra den, der søger.
• Kendthed: Hvor kendt og anerkendt din virksomhed er, blandt andet ud fra anmeldelser og omtale.

Afstanden kan du ikke gøre meget ved. Men relevans og kendthed kan du styrke markant.

Det ser jeg oftest

"Vi har da skrevet, hvor vi arbejder"

Når virksomheder selv har lavet lokal SEO, tror de tit, at de har været tydelige om, hvor de arbejder. En tømrer i Horsens har måske skrevet det på forsiden og på om-siden. Men der er ingen side, der handler om arbejdet i Horsens, og ingen sider for de omkringliggende byer og Østjylland.

Det er et af de steder, hvor man kan gøre den største forskel. I Whitesparks undersøgelse blandt 47 eksperter i lokal SEO er "en dedikeret side for hver ydelse" den vigtigste faktor for lokale organiske resultater, og "geografisk relevans i indholdet" er nummer to [2].

En halvt udfyldt virksomhedsprofil

I Google Virksomhedsprofilen har man måske udfyldt telefonnummer og adresse, der er et par anmeldelser og et par billeder. Kunden siger ofte: "Det står jo på hjemmesiden, hvad vi laver." Men der er rigtig meget at hente ved en grundigt udfyldt profil.

En af de vigtigste ting er den primære kategori. Den er den stærkeste enkeltfaktor for at komme med i kortet ifølge samme undersøgelse [2]. Ydelser, åbningstider og billeder tæller også.

En profil, der står stille

En profil skal holdes i live. Nye billeder, opdateringer og svar på anmeldelser viser, at der er liv bag navnet. Det handler om troværdighed, og troværdighed er kæmpestort i SEO.

Anmeldelser tæller mest, når de kommer løbende. Eksperterne vurderer friske anmeldelser og en jævn strøm frem for store ryk som vigtige faktorer for kortet [2].

Et par overraskelser

• Åbningstiderne påvirker din placering. Om du har åbent på det tidspunkt, der søges, er røget ind som faktor nummer fem for kortet [2]. Men lad være med at snyde med åbningstiderne. Det er imod Googles regler.
• AI-tekst på profilen kan skade. At bruge AI-genereret tekst i din virksomhedsprofil er en ny negativ faktor, og det samme er serviceområder på over to timers kørsel [2].
• Omtale er vigtig for AI. Tre af de fem vigtigste faktorer for lokal synlighed i AI-svar handler om, at du er nævnt i kataloger og lister [2].

Det får du

• En gennemgang og optimering af din Google Virksomhedsprofil.
• Lokale landingssider for de ydelser og områder, der betyder mest.
• Ens navn, adresse og telefonnummer på tværs af nettet.
• En plan for anmeldelser og løbende opdateringer af profilen.

Lokale sider skal have reelt lokalt indhold. Sider, der kun bytter bynavnet ud, gør mere skade end gavn.

Lokal i Østjylland

Jeg bor i Horsens og mødes gerne med virksomheder i Horsens, Skanderborg, Vejle og Aarhus. Lokal SEO hjælper jeg også med i resten af landet.