SØGEORD · SØGEINTENTION · PRIORITERING
Søgeordsanalyse: Find de søgeord, du skal vinde på
En god søgeordsanalyse er ikke en lang liste med tal. Den fortæller dig, hvad dine kunder leder efter, hvem du konkurrerer med, og hvilke sider dit site mangler.
Det er fundamentet for alt det andet: teksterne, strukturen og de sider, du bygger. Gør du den rigtigt, ved du præcis, hvor du skal bruge dine kræfter.
Sådan laver jeg en søgeordsanalyse
Vi starter med dine mål. Hvilke produkter, ydelser og områder er vigtigst for dig? Og er der søgeord, du allerede ved, du gerne vil vinde på?
Vi taler om dine konkurrenter, begge slags. Der er dem, du sammenligner dig med forretningsmæssigt. Men i Google har du ofte også konkurrenter, du aldrig har tænkt på. De ligner dig organisk, og dem kan vi lære meget af.
Jeg bygger et korpus af søgeord. Jeg går dit site og konkurrenternes performance i Google igennem og samler alle de relevante søgninger, jeg kan finde.
Så udvælger vi det vigtigste. Resten af analysen handler om at sortere, gruppere og prioritere, så du ender med en plan og ikke et regneark, du aldrig åbner igen.
Tre slags søgeord
- Trophy keywords: De søgeord, vi stensikkert skal vinde på. Du er med til at beslutte, hvilke det er, og vi tracker dem mod dine konkurrenter. Så måler vi på det, der betyder noget, og ikke på alt muligt andet.
- Sekundære søgeord: Øvrige relevante søgninger, som knyttes til de sider, hvor de hører hjemme.
- Hjælpsomme søgeord: Longtail og spørgsmål, som skal besvares af indhold, der hjælper dine kunder videre.
Den sidste gruppe bliver ofte overset, men den er vigtig. I dag skal du vise Google, at du er en virksomhed, der ved, hvad den taler om. Masser af indhold, som rigtige mennesker leder efter, viser både søgemaskiner og AI-platforme, at du er en kilde, man kan stole på.
Én side kan vinde hundredvis af søgninger
En søgeordsanalyse handler ikke om at lave én side pr. søgeord. Ifølge Ahrefs rangerer den gennemsnitlige side på plads 1 også i top 10 for næsten 1.000 andre relevante søgeord, og medianen er omkring 400 [1].
Derfor grupperer jeg søgeordene i klynger, der hører på samme side. Det giver færre, men stærkere sider, og det forhindrer, at dine egne sider konkurrerer med hinanden.
Søgeintention: Hvem søger, og hvad skal der ske bagefter?
To søgninger om det samme emne kan kræve helt forskellige sider. "seo konsulent" søges af folk, der vil hyre. "hvad er seo" søges af folk, der vil lære.
Nogle gange er intentionen endnu mere overraskende. To behandlingscentre ville helst ikke skrive priser på deres sider, men der var tydelig søgevolumen på priser for behandlingsforløb.
Hos det ene fandt vi sammen ud af, at det ikke var brugerne, der søgte på pris, men kommunerne, som centret samarbejdede med. Hos det andet, som havde private som målgruppe, var prisen afskrækkende på en landingsside. Her byggede vi siderne, så de ramte pris-søgningerne, men opfordrede til at ringe, fordi telefonsælgerne var langt bedre til at forklare prisen og forløbet.
Samme søgeord, to forskellige løsninger. Det er dét, en søgeordsanalyse skal kunne.
Søgeord i AI-tiden
Folk søger i stigende grad med hele sætninger og spørgsmål. Pew Research fandt, at 8 % af søgninger på et eller to ord gav et AI-resumé i Google, mod 53 % af søgninger på 10 ord eller flere [2]. Derfor kigger jeg også på, hvilke spørgsmål dine kunder stiller, og ikke kun på de korte søgeord.
AI gør samtidig selve analysen langt mere detaljeret og grundig. Den hjælper med at gruppere søgeordene og lave en overskuelig handleplan. Men det er stadig dig og mig, der tager stilling til, om vi har valgt de rigtige.
Et trick, du kan bruge i dag
Åbn Google Search Console og find de søgeord, der har mange visninger, men få klik. Google viser allerede din side for dem, den er bare ikke god nok til at blive valgt. Det er ofte de hurtigste gevinster.
En anden guldgrube er din egen kundeservice. De spørgsmål, kunderne stiller i mails og telefonen, er ofte de samme, som de stiller Google og ChatGPT.
Start med et gratis synlighedstjek
I synlighedstjekket ser jeg på, hvilke søgeord du bliver fundet på i dag, og hvor du har de største muligheder. Du hører fra mig inden for 5 hverdage. Skal vi gå hele vejen med en søgeordsanalyse, så book en snak.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad koster en søgeordsanalyse?
Det afhænger af, hvor mange produkter, ydelser og markeder du har. Book en snak eller ring til mig, så finder vi ud af omfanget og giver dig et konkret tilbud.
Kan jeg lave en gratis søgeordsanalyse?
Du kan komme i gang selv. Google Search Console viser, hvad du bliver fundet på i dag, og Googles egne søgeforslag viser, hvad folk skriver. Forskellen på en gratis liste og en professionel analyse er prioriteringen: hvad der er værd at kæmpe for, og hvor det skal ligge på sitet.
Hvor lang tid tager en søgeordsanalyse?
Det afhænger af omfanget. Skal vi finde de vigtigste søgeord, kan vi gøre det sammen på meget kort tid. Skal vi bygge et stort korpus og en udtømmende strategisk plan, der afdækker hele potentialet, tager det nogle runder frem og tilbage med samtaler om din forretning og gennemgang af mine fund.
Hvad er søgeintention?
Søgeintention er det, brugeren faktisk vil opnå med sin søgning: lære noget, sammenligne, købe eller finde en bestemt side. Rammer din side ikke intentionen, hjælper det ikke at bruge de rigtige ord.
Hvad er trophy keywords?
De søgeord, der betyder mest for din forretning. Vi vælger dem sammen, og vi følger dem tæt mod dine konkurrenter.