SEO til webshops: flere salg, ikke bare flere besøg

Det ser jeg oftest, når jeg åbner en webshop

Menuer, der er for grove

Tusindvis af mennesker søger hver måned på "t-shirt" plus en farve eller "kjole" plus et mønster. Har du kun ét menupunkt, der hedder t-shirts, fanger du kun en brøkdel af dem, og siden har måske endda svært ved at klare sig i Google.

Sørger vi i stedet for, at menupunktet rummer et hav af sider, som hver taler til en bestemt søgning, bygger vi et enormt fiskenet, der fanger alle, der skal købe en t-shirt. Det gælder næsten alle produkter. Der er altid søgninger med en farve, en størrelse, et brand eller en sæson.

Tyndt indhold

Tit er en produktside bare et billede og et par oplysninger. Det er ikke nok. Vi vil gerne have lidt tyngde, så både kunden og Google forstår, hvad produktet er, og så du signalerer, at du har gjort dig umage med at kuratere det.

Det samme gælder kategorisiderne. God tekst, der svarer på de spørgsmål, kunderne har om den type produkter, gør siden hjælpsom, og det er afgørende i dag.

Interne links, der enten er et virvar eller mangler

Webshops, der er vokset over mange år, har ofte et virvar af interne links, som er svært at udrede, både for dig og for Google. Nyere shops har tit produkterne i siloer, der ikke snakker sammen.

Google påpeger selv, at hvis kategorisiderne ikke linker direkte til alle produkter, finder Googlebot dem måske ikke. Den søger nemlig ikke i dit søgefelt [3].

En blog, der ikke sælger

Mange webshops har et blogunivers med hjælpsomt indhold. Læseren får løst sit problem, men bliver aldrig præsenteret for et produkt. Her skal indholdet lægge op til, at dit produkt er løsningen, og linke videre til kategori- og produktsider.

Filtre: ven eller fjende?

Filtre er gode for kunderne, men kan skabe næsten uendeligt mange URL'er. Google kalder facetteret navigation den mest almindelige kilde til overcrawling, som site-ejere rapporterer [4].

Løsningen er at vælge. Enkelte filterkombinationer har søgevolumen og fortjener deres egen side. De fleste har ikke og bør holdes væk fra Google. Google anbefaler ofte kun at lade produktsiderne og en ufiltreret listeside blive crawlet [5].

Et eksempel fra AI-tiden

For en webshop begyndte klikkene fra Google at falde, fordi AI tog mange af de informative søgninger. Vi arbejdede længere nede i tragten og berigede produkt- og kategorisider med hjælpsomt indhold.

Klikkene holdt op med at falde, selvom hele branchen oplevede fald. Der var ikke vækst i klik, men konverteringerne steg. Trafikken havde simpelthen mere værdi.

Tusindvis af produkter? Så tager vi det i skala

Har du mange produkter uden gode beskrivelser eller metadata, kan det løses med programmatisk SEO. Vi tager dine produktdata, fx materiale, farve og størrelse, og laver tekster, titler og metabeskrivelser i høj kvalitet til hele sortimentet. Typisk bliver langt flere produkter vist i Google, og klikraterne stiger markant.

Læs mere under Programmatisk SEO.

Produktdata, der arbejder for dig

Google kan vise pris, lagerstatus og anmeldelser direkte i søgeresultaterne. Det kræver strukturerede data på produktsiderne, et produktfeed i Google Merchant Center eller helst begge dele [6]. Det er en af de mest oversete muligheder, jeg ser.

Husk mobilen og tilgængeligheden

Mobilen står nu for 49 % af danskernes onlinekøb [7]. Og webshops, der sælger til forbrugere, er omfattet af tilgængelighedsloven fra 28. juni 2025, så fx alt-tekster på billeder ikke længere kun er god SEO, men også et lovkrav for de fleste [8].