SEO-tekster med en strategi bag

Hvad er en SEO-tekst i dag?

En SEO-tekst er en tekst, der er skrevet til at blive fundet, når nogen søger, og til at hjælpe dem, når de lander. Tidligere handlede det meget om at få søgeordet med tit nok. I dag handler det om noget andet.

Google belønner indhold, der er originalt, hjælpsomt og viser erfaring og ekspertise, uanset hvordan det er lavet [1]. Til AI-søgning anbefaler Google indhold, der ikke kan fås alle andre steder, fordi brugerne stiller længere og mere specifikke spørgsmål [2].

Med andre ord: Tynde tekster, der springer over, hvor gærdet er lavest, taber.

Redaktørens fordel

Jeg startede min karriere som redaktør og har en kandidatgrad i dansk. Jeg har forstand på tekst, på formidling og på at lave indhold, der er rigt på viden. Det er præcis det, søgemaskiner og AI-platforme efterspørger i dag.

Det betyder, at vi gør os umage med tre ting: hvad vi formidler, hvordan vi formidler det, og hvor meget reel information der er i teksten. Og jeg tænker altid målgruppen ind: Hvem er det, vi skriver til, og hvordan taler vi bedst til dem?

God formidling betaler sig også i AI-søgning. I forskningen bag GEO gav bedre flow og letforståelighed alene 15-30 % mere synlighed i AI-svar, uden at der blev tilføjet nyt indhold [3].

AI skriver godt, men generisk

Jeg bruger AI i min tekstproces, og Google har intet imod det, så længe indholdet er skrevet for at hjælpe mennesker og ikke for at manipulere søgeresultaterne [1].

AI er rigtig god til at skrive, og vi ser sjældent fejl i dag. Men formidlingen bliver tynd, hvis AI'en ikke har meget at gå med. Og på emner, hvor den har masser af viden, bliver det en generisk tekst, som alle andre også kunne have skrevet.

Derfor er det en fordel at have en kritisk læser med, der hurtigt fanger, når noget er overfladisk eller ligegyldigt, eller ikke lever op til den kvalitetsbar, vi har aftalt.

Guldet ligger ofte hos dig selv

Den bedste information til en tekst findes sjældent på internettet. Den findes i din virksomhed. Derfor spørger jeg altid ind til, hvilken viden du har liggende.

Måske sidder din kundeservice med masser af viden om, hvad der frustrerer kunderne, eller hvad de roser. Det kan blive til stærkt og informativt indhold, som ingen andre kan skrive, fordi ingen andre har den viden.

Jeg kommer også gerne med sjove, skøre og kreative idéer. Anderledes indhold er ikke generisk, og det bliver foretrukket. Det kunne fx være:

• Kundeservicens top 10: De spørgsmål, supporten får oftest, besvaret ærligt.
• Myteknuseren: De misforståelser, du hører hver uge i din branche.
• Egne data som nyhed: Dine salgstal eller erfaringer som en lille undersøgelse, andre vil citere.
• Et lille værktøj i stedet for en tekst: En beregner eller oversigt, som en AI ikke bare kan opsummere.
• Den ærlige side: "Hvornår du ikke skal vælge os". Overraskende, troværdig og sjældent set.

Sådan arbejder jeg

1. Søgeord: Vi finder ud af, hvad teksten skal vinde på, og hvad kunden egentlig vil vide.
2. Brief: Jeg samler viden fra dig, fra konkurrenterne og fra de spørgsmål, folk stiller.
3. Struktur: Overskrifter og opbygning, så både læseren og Google finder svaret hurtigt.
4. Tekst: Skrevet med AI som værktøj og redigeret af mig.
5. Din gennemgang: Én revisionsrunde, hvor du tjekker fakta og tone.
6. Publicering og opfølgning: Teksten går live, publiceret af dig eller mig, og vi følger, hvordan den klarer sig.

Når der skal skrives meget: indhold i skala

Nogle gange er opgaven ikke fem tekster, men fem hundrede. Det kan være en contentplan med flere hundrede artikler eller en webshop med tusindvis af produkter, der mangler ordentlige beskrivelser.

Her arbejder jeg med automatiserede flows. Typisk laver jeg én AI-agent, der skriver indholdet, og én, der kvalitetstjekker det. Billeder, tags og metadata bliver koblet på, og så ligger teksterne klar, til en redaktør eller e-commerce manager læser dem og trykker udgiv.

Det kan gøres med varierende aggressivitet, og man kan i princippet udgive direkte uden et menneske indblandet. Men jeg anbefaler altid, at vi er mere ambitiøse end det, så kvaliteten er i top. Parret med en søgeordsanalyse ser vi sort på hvidt, hvilket indhold der mangler, og kan hurtigt få det live.

Læs mere om, hvordan det fungerer, under Programmatisk SEO.

Hvad jeg ikke tager

Jeg skriver kun tekster, når jeg også står for strategien: søgeord, brief og struktur. Det er ikke for at være besværlig. Det er, fordi en tekst, der er skrevet løsrevet fra strategien, sjældent rammer det, den skal. Så får du ikke værdi for pengene, og jeg får ikke lov at gøre mit arbejde ordentligt.